Monki SS12. Photography: Nielsen & Omvik/Skarp
Herregud så mycket jag älskar att jobba med Monki. Här får ni en försmak på vår SS12-kollektion som är alldeles gigantiskt stor. Lite utdrag från pressreleasen:
Den här säsongen är Monki lite större, lite bättre. Vi upplever en stark efterfrågan på vår design och vår “uttryck dig själv”-filosofi. Vi har öppnat butik på Selfridges London, en flaggskeppsbutik på Hamngatan i Stockholm och nya butiker i Danmark och Holland. Dessutom har vi lanserat vår e-handel i 18 europeiska länder samtidigt. Nu har vi det stora privilegiet att presentera en väldigt Monki ss12-kollektion.
“Vår inspiration har varit kvinnor som vågar vara säkra på sig själva, helt enkelt. Till och med vara lite jobbiga…” säger chefdesigner Tallulah Topac. “Konstnärer, punk- tjejer med för mycket mascara och för mycket attityd, extroverta glamour-älskare… Tjejer som har den där självklara attityden att “allt jag vill kan jag göra”… oavsett vad det är. Det kan vara starkt att våga vara mjuk och drömsk också.”
Chefsstylist Emma Wickström har valt att inte fota traditionella pressbilder med poserande modell, utan att fånga kollektionen med hjälp av Mia Hjelte, dansare vid Kungliga Operan.
Monki tror på unika looks och personlighet,” säger Emma. “För oss innebär personlig stil att någon förmedlar känslan av trygghet och pondus i det de har på sig … att känna att det inte finns några rätt eller fel. Därför ville vi använda en “modell” som har den där pondusen i sig så starkt att vi inte ens behöver visa hennes ansikte för att det ska synas.”
OMG, how much I love working with Monki. Here’s a sneak peak of our gigantic SS12 Collection. From the press release:
This season, Monki is a little bigger, a little better. We experience a high demand for our design and express-who-you-are philosophy. We have opened a UK store at Selfridges London, our very own flagship store in Stockholm, and new stores in Denmark and Holland. On top of that, we have launched our Monki Online Store in no less than eighteen countries at once. And we have the privilege of presenting a very monki SS12 collection.
”For this collection, we’ve been inspired by women who dare to be confident in who they are. Even cheeky… “says Tallulah Topac, Head of Design. “Women artists, teenage punks with too much mascara and too much attitude, extrovert glamour-lovers… People who have that effortless I-can-do-it attitude. This is inspiring regardless of what the “it” is, really. There’s strength in daring to be soft and dreamy, too.”
To capture the collection, Fashion Director Emma Wikström decided against using a traditional, posing model, depicting the unhesitating movements of Royal Swedish Opera dancer Mia Hjelte instead.
“… Monki has a strong belief in individual looks and personal style”, Emma explains. “For us, when a person gives off self-confidence, that is personal style… the feeling that there is no right or wrong. We wanted to use a “model” that has that assurance to such a degree that we don’t even need to show her face to express it.”
